Что это такое и зачем нужно?
Теория гласит о том, что кросс-минусовка нужна, чтобы вложенные запросы не пересекались между собой и наш желтый друг Яндекс не мог выбрать более дорогой ключ и, как следствие, нерелевантную ссылку.
Пример. У нас есть ключи:
- заказать дрова
- заказать дрова березовые
- заказать дрова березовые колотые
Чтобы между собой эти ключи не пересекались, сделаем кросс-минусовку:
- заказать дрова -колотые -березовые
- заказать дрова березовые -колотые
- заказать дрова березовые колотые
Кросс-минусовка производится с помощью оператора » — » (минус).
Нужна ли на поиске?
Лично я не делаю кросс-минусовку. А зачем? У меня группировка «1 ключ — 1 объявление», соответственно, ссылки везде проставлены релевантные (правильная ссылка на каждый ключ). Более того, кросс-минусация может мне навредить, если я заминусую хвосты от низкочастотных запросов у высокочастотников, а низкочастотники поймают статус «мало показов». Там и так шанс показаться небольшой, но с помощью кросс-минусовки мы точно не дадим показаться по более высокому ключу.
Но! Если в отчете о поисковых запросах я вижу нерелевантные показы, то тут уже можно вносить коррективы, в том числе и кросс-минусовку. К счастью, это происходит совсем нечасто. А если у меня все в порядке и ключевые слова соответствуют смыслу поискового запроса, зачем мне лишние манипуляции, которые могут мне еще и навредить?
Кросс-минусация в РСЯ
Вообще, у меня отношение даже к минус-словам в РСЯ довольно строгое. Я лично их не добавляю и вам не рекомендую. А если говорить про кросс-минусовку, то тут вообще! Кросс-минусовка в РСЯ не нужна!
Несмотря на то, что ключевые слова не являются ключами в полном понимании, как на поиске, а скорее формируют примерную аудиторию для показа рекламы, не стоит самому себе стрелять в ногу и создавать дополнительные препятствия в виде кросс-минусовки ключевых слов.
Как сделать кросс-минусацию в Директ Коммандере?
Если вам вдруг понадобится сделать её, держите небольшой мануал.
- Выбираем нужную рекламную кампанию
- Выбираем нужные группы (99,9% что вам нужны все группы — выделяем одну группу и нажимаем CTRL + A)
- Выбираем все фразы (нажатие по любой фразе и затем CTRL + A)
- Редактировать — Оптимизировать фразы.
- Выбираем «Кросс-минусовка и склейка дублей» (удалит одинаковые ключи, при наличии) и жмем «Выполнить». Готово!
Сервисы для кросс-минусовки
Помимо того, что провести стандартную кросс-минусовку можно в директ коммандере, поделюсь еще парой сервисов:
- http://py7.ru/tools/minus/
Позволяет регулировать глубину. - https://tools.yaroshenko.by/minus.php
Мини-сервис от Ярошенко - https://adpump.ru/minus-keyword
Адпамповский сервис.
Как по мне, самый первый сервис является самым приятным и функциональным. Но, как обычно, выбор за вами.
Заключение
Ну что, подведем итоги? Мой выбор — не делать кросс-минусовку, если ключевые слова и поисковые запросы (смотрим отчет в статистике) являются релевантными. Если же происходит миксование (редко, но бывает), тогда можно аккуратно поминусовать.
Чем я могу вам помочь???
