Символы и операторы Яндекс Директ

Как грамотно использовать операторы, чтобы не покупать мусорный трафик? Разбираемся раз и навсегда!

Что такое операторы соответствия?

Операторы соответствия в Яндекс Директ — специальные символы, позволяющие уточнить ключевые слова для показа рекламы.

Зачем оно нужно? Всегда помним, что чем более целевые ключевые слова мы собрали, тем вкуснее трафик мы покупаем. А операторы служат именно для этой цели.

С учетом того, что наш желтый друг не учитывает некоторые морфологические особенности поисковых запросов, приходится использовать специальный синтаксис Яндекс Директ.

Операторы могут понадобиться вам, если вы настраиваете рекламу на поиске самостоятельно. На РСЯ операторы не нужны.

Что не учитывает Яндекс Директ в ключевых словах?

  • Падежи (запросы типа: окно = окном = окна и т.д);
  • Мужской, женский, средний род (запросы: «красивый» = «красивая» = «красивое»);
  • Союзы и предлоги («в», «как», «а», «у», «на», «к» и т.д. — все предлоги, союзы и слова, которые не несут смысла, игнорируются Яндексом)
  • Лица (я «кушаю» = ты «кушаешь» = он «кушает» = они «кушают» = «кушать»)
  • Прилагательные и наречие («вкусно» = «вкусный»);
  • Глаголы, причастия, деепричастия (запросы типа: «покупать», «покупавший», «покупающий» — для Яндекса это одно и тоже).
  • Порядок слов (для Яндекса запросы «билеты Москва Новосибирск» = «Новосибирск Москва билеты»);
  • Числа (запросы «купить автомобиль» и «купить автомобили» — это одно и тоже);

Чтобы удостовериться о том, что под вашем ключевым словом понимает наш желтый друг, необходимо проследовать в вордстат (статья про работу с ним) и проверить слово.

Виды операторов

Основных операторов пять: кавычки, восклицательный знак, квадратные скобки, плюсик и минусик.

По опыту, чаще всего используются плюс для предлогов и кавычки. Реже требуется зафиксировать словоформу с помощью восклицательного знаки и совсем редко — порядок слов.

Без операторов

Про это я писал в статье про ключевые слова. Вы будете показываться по всем вложенным запросам, содержащим ключевое слово. Чтобы такого не происходило, мы собираем семантику в глубину и берем только целевые запросы.

Кроме того, ключевая фраза без операторов дозволяет вставлять дополнительные слова до\после\между заданными в любом порядке и любом падеже.

Ключевая фразаПокажется по запросуНе покажется по запросу
бумагакупить туалетную бумагубумажная продукция
шаблоны для вырезания из бумаги
влад бумага блогер
Вы покажетесь по всем этим запросами

Кавычки

Позволяет зафиксировать количество слов в фразе и не добавлять к ней дополнительных слов до, после и между ключевых слов. Слова в кавычках могут склоняться по падежам, числам.

Ключевая фразаПокажется по запросуНе покажется по запросу
«купить свадебное платье»купить свадебное платьекупить свадебное платье Новосибирск
купить свадебные платья

Обратите внимание, что вы запросто можете отрезать себе охват (количество показов объявлений) с помощью кавычек. Запрос «купить свадебное платье Новосибирск» — жирный и нужный, но из-за кавычек мы не будем по нему показываться.

Кавычки можно использовать для ключей с большой базовой частотой и небольшой фразовой, при условии, что это целевой ключ. Например, «языковая школа» или «курсы английского».

Восклицательный знак

Служит для фиксации формы слова (падеж и число). Можно использовать несколько восклицательных знаков в одной ключевой фразе

Ключевая фразаПокажется по запросуНе покажется по запросу
!окнакупить пластиковые окнапродажа окон
окна на заказокно на кухню цена
Ключевая фразаПокажется по запросуНе покажется по запросу
доставка пиццы +в !Новосибирскедоставка пиццы в НовосибирскеДоставка пиццы Новосибирск
Доставка пиццы Новосибирск цена

Пользуйтесь аккуратнее и не забывайте включать логику — можно себе и охват порезать на ровном месте.

Квадратные скобки

Позволяет зафиксировать порядок слов и не добавляет других слов внутрь скобок. Используется в тех кампаниях, где важны направления.

Помним, что:

  • Словоформа(род, падеж, число) в скобках не зафиксирована
  • Могут добавляться слова до и после квадратных скобок
  • Предлоги внутри скобок учитываются
Ключевая фразаПокажется по запросуНе покажется по запросу
билет [из Новосибирск в Москва] купить билет из Новосибирска в Москву билет из холодного Новосибирска в жаркую Москву
билет Новосибирск Москва
билет [Москва в Махачкала]Билеты на самолет из Москвы в Махачкалу Билеты на поезд Москва Махачкала

Плюсик

Позволяет учитывать предлоги и другие части речи, включая местоимения. Есть ниши, где с предлогом нужный ключ, а без — уже мусорный.

Ключевая фразаПокажется по запросуНе покажется по запросу
баня +из бревна купить баню из бревен бревна для бани
стропила из бревна для бани

Минус для минус-слов

Не надо забывать про нашего друга — символ минус. Этот оператор позволяет не учитывать ненужные слова и не показывать по ним рекламу, а следовательно, тратить меньше денег на нецелевые клики. Еще у меня есть статья про минус-слова, без них невозможно хорошо настроить рекламу.

Ключевая фразаПокажется по запросуНе покажется по запросу
баня +из бревна -проекты строительство бань из бревна проекты бань из бревна
купить баню +из бревна

На основе этого оператора работает кросс-минусация — процедура взаимной минусации ключевых слов на уровне группы или кампании, чтобы не было показов по пересекающимся ключам

Ключевая фразаПокажется по запросуНе покажется по запросу
баня из бруса цена -купить -м2 баня из бруса цена купить баню из бруса цена
купить баню из бруса цена -м2 купить баню из бруса цена купить баню из бруса цена за м2
купить баню из бруса цена за м2купить баню из бруса цена за м2

( ) и | или Круглые скобочки и вертикальная черта (пайп)

Вообще, этот опаратор позволяет группировать слова. В реальных кампаниях ни разу не использовал и не видел в чужих кампаниях.

Может использоваться для вордстата, когда необходимо быстро перемножить ключи между собой и собрать результат для небольшой ниши или РСЯ.

Пример использования

Допускает использование оператора ! , [ ] внутри конструкций и минус-слов. Нельзя оставлять пустой слот в контрукциях (|, возле скобки всегда должно быть слово.

Заминусил москву и сохранил порядок слов [авто такси]

В 98 случаях из 100 этот оператор вам не понадобится никогда в жизни.

Ключевая фразаПокажется по запросуНе покажется по запросу
баня +из (бревна|бруса) баня из бревна брус для бани
баня из бруса

Совместное использование и комбинирование операторов

Наш желтый друг допускает комбинирование операторов Яндекс Директ.

Можно комбинировать операторы, связанные со словоформой, между собой, например + и !, но не подряд.
Оператор кавычки («») нельзя сочетать с квадратными скобками, но оба из них можно комбинировать с плюсиком, восклицательным знаком и минусом.

В общем, экспериментируйте в вордстате :)

Пример комбинирования операторов

Операторы в РСЯ

Нужны ли операторы в РСЯ?

Нет, не нужны.

С учетом того, что на РСЯ ключевые слова не являются методом таргетинга, наличие или отсутствие операторов в ключах не имеет значения. Но лучше, чтобы их не было.

Резюме

В основном, конечно, они вам понадобится не часто, а какие-то из них вы не будете использовать вообще никогда. Но знать и уметь пользоваться, как минимум, необходимо.

Чем я могу вам помочь?
Подписывайтесь!
Лукьянов Андрей/ автор статьи

Герой войны за трафик, специалист с пятилетним опытом и сотней проектов за плечами.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: